Seit dem 30. April 2026 nimmt die Internetverwaltung ICANN Bewerbungen für neue generische Top-Level-Domains (gTLDs) entgegen. Unternehmen, Markeninhaber und Organisationen haben damit erstmals seit 2012 wieder die Möglichkeit, sich eine eigene Domain-Endung zu sichern. Die Bewerbungsfrist läuft noch bis zum 12. August 2026.

Derzeit existieren weltweit knapp 1.600 aktive Top-Level-Domains. Mehr als 1.200 davon wurden im Rahmen der Einführungsrunde 2012 geschaffen. Dazu zählen klassische Länderendungen wie .at oder .de, geografische Endungen wie .berlin, .hamburg oder .london, generische Begriffe wie .versicherung, .shop oder .auto sowie Marken-Endungen wie .bmw, .ferrero oder .lidl. Mit der neuen Bewerbungsrunde 2026 wird das Angebot an verfügbaren Domain-Endungen erneut erweitert.

Für Unternehmen stellt sich dabei zunehmend die strategische Frage nach dem Nutzen einer eigenen Marken-Endung. Angesichts wachsender digitaler Bedrohungen wie Phishing, Domain-Spoofing und Markenmissbrauch bietet eine eigene Top-Level-Domain erhebliche Sicherheits- und Vertrauensvorteile. Da ausschließlich der Inhaber Domains innerhalb der eigenen Endung registrieren kann, lassen sich zahlreiche Risiken bereits auf Ebene des DNS wirksam reduzieren.

Darüber hinaus ermöglicht eine eigene Endung klare und konsistente Domainstrukturen – etwa für Produkte, Regionen oder Unternehmensbereiche. Beispiele dafür sind produkt.marke, de.marke oder karriere.marke.

Langfristig entwickelt sich eine eigene Top-Level-Domain zu einem digitalen Vertrauensanker: Kunden und Partner können sicher sein, tatsächlich mit der offiziellen Marke zu kommunizieren – und nicht mit einer täuschend ähnlichen Nachahmeradresse.